隨著Google在其搜索結果上提供了更多的空間，獲取搜索引擎廣告變得越來越重要。 Google AdWords是一個絕佳的工具，可以讓貴公司的產品與服務在創收的同時獲得快速和相關的可見性。
啟動的過程非常簡單：
- 創建AdWords帳戶。
- 創建第一個廣告。
- 選擇與確認針對您業務的關鍵字。
- 將關鍵字劃分為主題明確的廣告組。
- 撰寫出眾的廣告。
- 為您的廣告選擇相關的登陸頁。
- 提供您的付款信息。
- 上線！
圖片：AdWords入門非常簡單，Google提供了貼士與說明。
Google提供的一套完整指南。以下是一些開始使用Google AdWords的貼士，並從一開始就獲得盡可能高的AdWords回報率。
優先考慮與選擇關鍵字
對AdWords感覺不確定？甚至還有些害怕？不要擔心。您甚至都無需一大筆預算或耗費許多精力。先關注那些對您的業務帶來最大影響的因素。
在這裡沒有最低預算，因此您不必因為巨額預算而頭疼。相反，請先從小開始，稍後再擴展您的帳戶。公司應當為業務最重要的產品或服務製作廣告。為此，請回答以下問題：
- 最暢銷的產品或服務是什麼？
- 您會在哪方面得到最好的利潤？
- 什麼產品或服務對您現在和未來的業務有著最大的影響？
- 如何找到關鍵字？在選擇關鍵字時，應當專注於流量的質量而非數量。您可以在您自己的網站上查找關鍵字。
- 何時為接觸客戶的最佳時間？嘗試在購買決定的最終時刻接觸到用戶（“手機”VS“購買iPhone 6”）。
- 如何搜索關鍵字？有很多關鍵字研究工具。您可以使用Google的關鍵字規劃師或關鍵字工具擴展您的關鍵字列表。
- 如何管理您的流量？特別是對於較大的公司，您可以在AdWords廣告系列設置中排除您的辦公室IP地址。內部搜索可以提高展示次數並降低點擊率。
結構與廣告
堅實並有組織的賬戶結構是一個基礎。這大大簡化了之後的管理與開展搜索引擎營銷的後期工作。
- 使您的AdWords帳戶反映出您的網站結構。您可以為網站上的每個類別分別製作廣告系列。
- 此外，將您最重要的產品再分成不同的廣告，這樣您就可以將廣告系列分級，並更容易控制它們。
- 使用廣告類型“僅限網絡搜索”，始終將您的搜索廣告與Google聯播網分開。搜索和顯示是廣告中非常不同的類型，因此最好單獨管理。
圖片：保持您的廣告系列的組織結構，使其可以反映您的網站結構。
廣告組與廣告
Google的目標是為所有的搜索提供相關結果。這就是人們的使用原因 - 他們能夠找到他們正在尋找的。公司應該確保其廣告的質量符合此目標，因為Google會對你較低的每點擊付費作出獎勵。
- 關鍵字可根據廣告組的主題劃分。在每個廣告組中，您可以只添加幾個關鍵字。將廣告組分的越細越好。
- 盡量避免使用廣泛匹配的關鍵字類型，因為它會快速消耗預算，並只會生成針對性較低的流量。您可以在此處詳細了解更多的關鍵字匹配選項。
- 在您的廣告組中撰寫相關廣告。將關鍵字使用在廣告文本中，強調訪問者從貴公司購買的因素，並在廣告中添加適當的行為召喚。
- 在每個廣告組中撰寫兩種廣告版本。這樣您可以測試哪些優惠或行為召喚的效果更好，並在以後工作中使用。
- 當有用戶點擊您的廣告時，請將他們引向您網站上最相關的部分，確保他們找到所需內容。不要讓他們在您的網站上再次搜索 - 因為他們通常也不會這樣做。
監控
數據是您的工作優化與持續改進的關鍵。事實上，目前的客戶採購旅程是非常零散的，以至於公司無法獲取完美的數據來支持其營銷決定。但您肯定可以得到一個滿意的數量，並找到相關的模式與趨勢去應用於您的優化工作。
- 來自AdWords的報告是足夠的，通過Google Analytics，您還可以獲取訪問者的更多見解。這就是為什麼您應確保將AdWords與Google Analytics的帳戶相關聯。
- 您可以在Google Analytics解決方案庫中找到免費的和現成的報告模板來用於不同的經營目的。
- 您可以在搜索字詞報告中找到觸發您廣告的搜索字詞。將不相關的搜索字詞添加為否定關鍵字，並找到要添加到廣告組中的新關鍵字。以此來不斷改善關鍵字列表。
- 請記住，Google的目標也是通過廣告賺錢。不要盲從預算提升建議，投標增長建議，及自動關鍵字建議。仔細研究，最終，您才是評估那些建議與您業務相關度的主角。
結論
您可以在AdWords中花費無限久的時間，不過，應更關注與您業務最為相關的方面。當您的核心業務被搞定，您就可以開始擴展帳戶並測試新事物。這可能會暫時放緩投資回報率，但它始終是值得你嘗試的新事物。
AdWords廣告是一個持續的過程，您可以隨著時間的推移學習更多，並改善結果。祝您好運！
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